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新闻调查

今夏 啤酒企业打响中原之战

时间:2010-09-01来源:本站作者:Author

对于啤酒行业来说,河南是块未被分割的黄金宝地。巨大的消费市场、众多的消费人群,已成为众多啤酒巨头眼中的“大蛋糕”。
    现 在的河南啤酒市场上演着诸侯争霸:金星啤酒实力最为强大,堪称霸主;稍弱者,如维雪、奥克、月山亦是奋起直追;其他地方性企业也是独霸一方。然而,这种局 面或许会在今夏被打破——华润雪花、青岛啤酒进军河南市场,本土作战的金星、奥克等品牌也积极制定营销战略,不只是要扩大销量,更要提高啤酒品质,扩大利 润。
    这个夏天,啤酒市场注定会很火。

河南市场成为“蛋糕”

    我省是一个庞大的啤酒消费市场,然而就是这么一个市场,长期以来并未被啤酒巨头们侵占,为何?
    业内人士分析,第一,这是因为我省啤酒生产企业较多,竞争激烈。据统计,我省啤酒生产厂家,最多时达到50余家,现在依然有啤酒品牌22个,约30个生产厂家。
    第二个原因,也是最为重要的原因——我省啤酒市场的低端化。激烈的竞争,造成啤酒市场低价位运行,1.5元、2元的啤酒畅销,而高品质、高价位的啤酒却只有在超市中才能找到。利润小的低端市场,对于啤酒业的巨头们来说吸引力不大。
    2010 年的夏天,这种局面或将被打破,一是华润雪花、青岛啤酒的大举进军河南市场,外来的压力必然促使本土军团做出回应;二是利润最大化的追求,促使河南啤酒企 业在战、和之间做出选择。较有实力的选择主动提升啤酒品质,摆脱低端市场,如金星啤酒;实力相对较弱的企业,则选择了议和,如驻马店的悦泉啤酒便投靠了华 润雪花。
    如此,河南啤酒市场格局已开始松动,新的格局即将亮相。

外地巨头纷纷“争食”

    中原——历来为兵家必争之地,素有“得中原者,得天下”之说。而今,作为为数不多的未分割的“黄金市场”,河南便成为他们的下一个目标。
    2010年4月,华润雪花啤酒(中国)有限公司率先发力,同河南悦泉啤酒有限公司达成收购意向。华润雪花也积极与郑州奥克接触,有意收购河南奥克啤酒实业有限公司。
    据业内人士介绍,过去华润雪花一直想在河南建厂,由于种种原因没能实现。如果这次成功收购,预计华润雪花在河南地区的新产能将达到55万吨。
    对于收购一事,同为重量级企业的青岛啤酒自然不会坐视不理。据悉,青岛啤酒股份有限公司已经开始与河南维雪啤酒集团有限公司进行谈判,有意全额收购河南第二大啤酒集团。若青岛啤酒收购成功,其在河南的生产能力也不可小觑。
    华润雪花与青岛啤酒的大举进军河南,被业内人士称其为双雄争霸,逐鹿中原。

本地企业“与狼共舞”

    河南不仅是一个巨大的消费市场,其啤酒的年产量同样不在少数。相关数据显示,2009年河南啤酒年产量为382万吨,位居全国第二位。
    外 来的挑战,必将影响到本土企业。为了应对挑战,金星主动放弃低端市场,主攻中高端市场,2元以下的啤酒正逐渐淡出市场,3~6元一瓶的啤酒将成为市场的主 打产品,如以金星精彩、精制、精品啤酒为代表的中高端啤酒正逐渐占有市场。与金星同城竞技的奥克啤酒亦选择进军中高端市场,开发奥克一品鲜、奥巴啤酒等新 品种。
    河南省酒业协会一位负责人表示,河南啤酒企业在金星、奥克、维雪等追求产品、种类创新的带领下,致力打造中高端啤酒产品,摆脱河南啤酒低价位的产品,必将增加河南啤酒在全国啤酒市场的竞争力。
    据业内专家分析,对于此次外省啤酒的进军,河南啤酒业应该在夯实本土优势市场的同时,主动向周边区域拓展进攻;增强技术,改善产品品质,提高企业融资能力;开发有差异化的产品,积极开发出新的产品,从而在未来的啤酒市场分一杯羹。
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2017-08-14

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